Dokument “Smjernice za organizacije koje rade s mladima za prijelaz na održivije prakse” nastao je u okviru projekta GreenGuard – Mobilizacija digitalnih rješenja za istinski ekološki napredak. U fokusu su osnaživanje mladih i radnika s mladima kroz neformalno učenje, praktične alate (mobilna aplikacija i e-učenje) te jasne korake za izbjegavanje greenwashinga i poticanje autentične održivosti. Smjernice su dio rezultata Radnog paketa 2 koje koordinira Istituto Universitario Carolina Albasio uz doprinos partnera iz Portugala, Njemačke i Hrvatske.
Greenwashing se definira kao obmanjujuća praksa kojom se proizvodi, usluge ili poslovanje prikazuju “zelenijima” nego što jesu, najčešće nejasnim tvrdnjama, slikama i neprovjerenim obećanjima. Takva komunikacija erodira povjerenje, narušava integritet okolišnih poruka i skreće pažnju s stvarnih rješenja.
Kako bi se situacija realno sagledala, projekt je razvio Indeks greenwashinga za Hrvatsku, Njemačku, Italiju i Portugal, temeljen na šest kriterija (jasnoća, certifikati trećih strana, usklađenost s praksama, transparentnost, dosljednost i cjelovit pristup životnom ciklusu). Nalazi pokazuju raširene nejasne ili kontradiktorne poruke, osobito u energetici i robi široke potrošnje, uz snažan negativan učinak na mlade: porast ekološke anksioznosti, pad povjerenja te konfuziju oko “zelenih” izbora.
Smjernice GreenGuarda pretvaraju borbu protiv greenwashinga u metodičan, mladima usmjeren proces s jasnim standardima komunikacije, sudioničkim upravljanjem i alatima koji prate napredak. Time organizacije mladih dobivaju okvir da smanje vlastiti otisak, povećaju vjerodostojnost i izgrade povjerenje u održive prakse koje zaista imaju učinak